Fête des mères
 

REF : 9782311402520

Comportement du consommateur

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Un fondamental du marketingComprendre le consommateur, cerner ses attitudes et ses comportements afin d’être en mesure de répondre à ses nouvelles... Voir le descriptif
 
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Descriptif

Un fondamental du marketing
Comprendre le consommateur, cerner ses attitudes et ses comportements afin d’être en mesure de répondre à ses nouvelles attentes : voilà un défi majeur pour les entreprises, soumises de façon concomitante à l’hyper-concurrence et à un environnement très changeant.

Tout en rappelant les différents concepts et théories classiques qui forment le socle de l’étude du consommateur, cette étude porte un regard renouvelé sur la discipline. À partir des travaux de recherche les plus récents – français et anglo-saxons –, les auteurs présentent les nouvelles tendances de consommation et les problématiques inédites qui en découlent. Ponctué de zooms, d’études de cas et de nombreux exemples, cet ouvrage fait le point sur l’étude du comportement du consommateur.

Des ressources complémentaires sont téléchargeables sur le site vuibert.fr.

Fiche technique

Comportement du consommateur
Auteur : , ,
Editeur (Livre) :
Date sortie / parution :
EAN commerce : 9782311402520
Support (Livre) : Ebook Epub
Format Ebook : Epub
Type de protection : Contenu protégé