REF : 9782100763573

Marketing digital

Les entreprises doivent désormais s'approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les... Voir le descriptif
 
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Descriptif

Les entreprises doivent désormais s'approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les nouveaux parcours d'achat offline et online ? Quelles sont les recommandations en marketing digital pour les entreprises ? Comment répondre aux nouvelles problématiques marketing dans un univers omnicanal ? Cet ouvrage est structuré selon les grandes étapes du parcours d'achat du consommateur : les besoins et leurs facteurs d'activation ; la recherche d'information ; l'évaluation des alternatives ; l'acte d'achat et ses déterminants ; la satisfaction/l'insatisfaction. Pour chaque étape, il présente les concepts traditionnels en marketing, leurs évolutions et les démarches digitales qui en découlent. Des interviews d'experts illustrent les principales notions, et de nombreux cas d'application, exercices et quiz sont proposés pour tester ses connaissances.

Fiche technique

Marketing digital
Auteur : ,
Auteur de Préface : Frédéric Roy
Editeur (Livre) :
Collection : MANAGEMENT SUP
Date sortie / parution :
EAN commerce : 9782100763573
ISBN : 978-2-10-076357-3
Dimensions : 24.00x17.00x1.80
Poids (gr) : 490
Nombre de pages : 256