Mercator - théorie et pratique du marketing

Jacques Lendrevie (Auteur)

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Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il doit son succès aux réelles qualités pédagogiques mises en oeuvre par les auteurs, Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, praticiens et professeurs reconnus, et à leur approche globale et originale de la matière qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits sur la Distribution, ainsi que sur les aspects Planning et Organisation en marketing opérationnel. Elle développe systématiquement, dans chaque chapitre, l'apport des nouvelles technologies de l'information à la pratique du marketing. Des cas nouveaux de dimension européenne ou internationale ont été introduits. Des mots-clé et résumés figurent en fin de chapitre. + CD-ROM exceptionnel : 2500 QCM corrigés, navigation par chapitre du livre ou par thème et sujet, possibilité d'établir des statistiques de progression dans l'apprentissage, mémorisation de tous les historiques de tests, construction de quiz personnalisés selon les besoins de chaque étudiant.

Mercator - théorie et pratique du marketing

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