Elsa - Rédactrice
Passionnée par l’univers du jeu et forte d’une expertise de près de 10 ans en marketing et développement de produits, Solène Crouzier est aujourd’hui Directrice Marketing chez Asmodee. Avec une vision stratégique et une approche créative, elle pilote la promotion de jeux de société et de cartes à collectionner qui rassemblent les joueurs de tous horizons.
Bien sûr ! Asmodee est leader en France sur le jeu de société et le TCG (Trading Card Games). En 2024, c’est +8% de progression quand le marché fait -1%, donc on a de belles performances qui sont toujours en progression, avec des leviers de croissance importants pour nous comme le TCG.
On est très installé sur le jeu de société (environ 35% de part de marché et + de 90% de part de marché sur les jeux de cartes à collectionner).
La particularité d’Asmodee c’est que c’est une unité de distribution qui comprend des studios de création qui ont chacun leur patte graphique, leur ADN, ce qui fait la force de notre catalogue qui est, du coup, très diversifié, avec des créations en interne et en externe.
On s’adresse à tous les publics, de l’enfant jusqu’aux familles, en passant par l’adulte et le jeune adulte, et aussi bien aux débutants qu’aux initiés. On s’adresse également aux non-joueurs, notamment grâce à la licence, qui nous permet de recruter un public qui n’est pas forcément coutumier du jeu de société. On travaille sur beaucoup de licences, enfants et adultes, comme Le Seigneur des Anneaux, Harry Potter, Star Wars, Stitch, etc. La licence est très importante chez nous, car elle fait partie de la pop culture, tout comme le jeu de société.
En termes de segment de jeu chez Asmodee, on retrouve du jeu d’ambiance, du jeu de stratégie, du jeu de plateau, du TCG, du jeu de rôle, des accessoires et bien plus encore.
Merci ! Effectivement, nous avons 30 ans cette année, et à cette occasion, nous avons travaillé sur un gros projet de refonte de l’image de marque. Le nouveau logo est plus dynamique, plus jeune, un peu décalé et moins sérieux que l’image que l’on en a aujourd’hui.
Nos jeux sont très connus individuellement, pour autant la marque Asmodee, elle, ne l’est pas forcément. On aimerait donc faire comprendre qu’il y a un jeu pour tous types de public, et on veut montrer au plus grand nombre que tout le monde peut trouver du plaisir dans le fait de jouer, joueur ou pas. Ce sont les valeurs que l’on veut diffuser. Ce qui est important pour nous, c’est de rassembler, on veut casser cet esprit de « communauté de joueurs » et on veut célébrer, à travers ces 30 ans, autant les revendeurs, les influenceurs, les développeurs de jeux, les auteurs, les illustrateurs, etc, que les joueurs eux-mêmes.
C’est exact ! Avec Haba, nous avons des ADN de marques qui se complémentent bien. C’est une marque intergénérationnelle, car graphiquement, elle est quand même très reconnaissable.
Ce sont des produits éducatifs faits avec des matériaux durables, de très bonne qualité. Haba, c’est l’initiation aux jeux de manière générale : on commence de tout bébé jusqu’à 10 ans à peu près.
Ainsi, vous pourrez évoluer avec nos jeux tout au long de votre vie, en rentrant d’abord dans le jeu avec Haba, en continuant dans le jeu enfant via Space Cow (qui est notre éditeur interne de jeux enfants), et en découvrant les jeux piliers Asmodee qui ciblent plus les ados/adultes. On est très content de récupérer cette marque qui a un patrimoine important !
La collaboration commence dès le mois d’avril : on distribuera 10 titres phares dans un premier temps, et on inclura des nouveautés petit à petit.
Concernant les As d’or 2025, 5 de nos jeux sont primés.
Dans la partie jeu de l’année, on a Captain Flip qui est très sympa. Vous devrez constituer le meilleur équipage à bord de votre bateau. Nous avons également For a Crown, un jeu dans lequel vous incarnerez une famille de noble ayant un honneur à sauver. C’est un jeu où l’on va se faire des crasses en gros (rires).
Dans la catégorie jeu initié, nous avons Harmonies de chez Libellud, qui est un très beau jeu, très bien illustré, avec un contenu qualitatif. Vous devrez construire votre paysage de façon harmonieuse pour cumuler le maximum de points. Nous avons aussi le jeu Behind qui a gagné l’As d’or 2025 dans la catégorie initié ! C’est un petit jeu coopératif mêlant énigme, déduction et puzzle à assembler. Il est original et très malin.
Enfin, nous avons Daybreak dans la catégorie expert, un jeu coopératif dans lequel les joueurs doivent s’unir pour lutter contre différentes crises sociétales. Le contenu de ce jeu est très riche et les matériaux sont très qualitatifs, les parties sont plutôt longues.
Effectivement, pour la première fois à l’As d’or, des tentes mettent en avant le TCG à Cannes, on s’affirme ainsi en tant que leader, avec des licences renommées comme One Piece, Pokemon, Star Wars Unlimited, et Altered entre autres. Ce petit village abrite des illustrateurs, des experts, des joueurs, des influenceurs, qui jouent, s’échangent des cartes, organisent des ateliers de construction de deck building. C’est une belle mise en avant de l’offre TCG de chez Asmodee !
Propos recueillis le 27/02/2025 durant l’As d’or du jeu de l’année à Cannes
