3 Tools für das Markencontrolling mit Excel 2010

In vielen Büchern über das Marketing begegnet uns der Satz “Die Macht der Marke“.

Stimmt das? Haben Marken Macht?

Fakt ist, dass Marken auf mittel- bis langfristige Sicht zum Erfolg des Unternehmens führen sollen.
Die Aufgabe des Markenmanagements ist es hier, die richtigen Marken auszuwählen, die auf die Kundenbedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind.
Doch wie werden die richtigen Marken ausgewählt? Hier ist eine Vielzahl von Kriterien notwendig, die berücksichtigt werden müssen, um im Anschluss analysiert werden.
Damit aus den Analysen keine Fehlentscheidungen getroffen werden, benötigen die verantwortlichen Mitarbeiter aus dem Marketing und Produktmanagement effektive Tools.

Auf den folgenden Seiten wird der Aufbau von 3 Analyse-Tools Schritt für Schritt mit Excel 2010 erklärt:
1) ABC-Analyse
2) Marken-Portfolio
3) Bewertungs-Analyse