Analyse de données quantitatives en marketing

Naoufel Daghfous (Auteur)
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Cet ouvrage présente, en trois parties, les principales techniques d'analyse de données utilisées pour résoudre des problèmes de recherche en marketing: les techniques descriptives univariées, associatives bivariées et multivariées.

L'auteur met l'accent sur l'informatique comme outil de traitement des données quantitatives ainsi que sur l'interprétation des résultats afin d'en tirer des recommandations pratiques pour le gestionnaire du marketing.

Le but de l'auteur est de permettre à l'étudiante et l'étudiant d'atteindre les objectifs suivants :

* situer l'analyse statistique dans le système d'information marketing;
* maîtriser les étapes d'un test d'inférence statistique et l'interprétation de la valeur p;
* identifier les statistiques pertinentes aux différents niveaux de mesure;
* codifier un questionnaire d'enquête pour le traitement nformatique;
* planifier le cheminement de l'analyse des données;
* effectuer les traitements univariés, bivariés et multivariés à l'aide du logiciel Statistical Package for the Social Sciences ( SPSS sous Windows V.12.0) ;
* comprendre clairement les postulats et les objectifs de chacune des méthodes;
* interpréter les résultats et en tirer les conclusions pour la stratégie de marketing.
 
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