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AU PAYS DES MARQUES - LES CLEFS D'UN BON POSITIONNEMENT MARKETING (CDL)

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L'ouvrage couvre l'ensemble du cycle de vie d'un positionnement : sa construction, son expression dans le marketing-mix, sa pérennité dans le temps et les causes de sa dégradation. Le « cimetière des marques » - Olida, Pan Am, Belle des Champs, Cachou Lajaunie - est autant de leçons précieuses pour le praticien.

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