Caso EQ Smart: Be electric my friend. Diseño de la estrategia de posicionamiento

En una mañana fría de enero de 2020, el director de Marketing de Mercedes- Benz Valencia inicia una reunión de equipo. Todos sabíamos que los resultados globales de la compañía eran positivos, tal como venía ocurriendo en los últimos años, pero también sabíamos que nos quedaba un trabajo difícil de resolver y que esa mañana sería desvelado. Tanto el equipo de estrategia, como el de comercial y el de comunicación hablan sobre nuevas estrategias de posicionamiento antes de la reunión. Con un gesto os invitan a participar en la conversación. Tu equipo y tú sois clave en esta reunión y las expectativas sobre vuestro punto de vista y la capacidad que poseéis de generar un enfoque diferente para resolver el problema, son muy altas. La reunión está empezando, todos se organizan alrededor de la mesa de juntas y vosotros estáis preparados para conocer vuestra misión.