LE POUVOIR DU DON - Tome 2: Des «années fric» aux «années banlieues»: le mécénat d?entreprise des années 90

Intrigués par l?essor du mécénat dans l?entreprise des années 80 puis des années 90 et par son retentissement médiatique, nous avons cherché à savoir comment des domaines aussi variés que le sport, la culture, les causes humanitaires et sociales pouvaient, en période de crise économique de surcroît, devenir les supports d?une communication présumée « rentable » pour l?entreprise, comment dans un contexte social apparemment défavorable, le geste de donner pouvait entraîner des effets positifs en termes de communication.