Le projet de recherche en marketing (4e édition)

Alain D'Astous (Auteur)
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Cette quatrième édition du Projet de recherche en marketing vise le même objectif que les éditions précédentes : présenter les concepts, les méthodes et les applications de la recherche en marketing en s'appuyant sur le déroulement type d'un projet de recherche, depuis la formulation du problème jusqu'à la présentation des résultats. L'ouvrage comporte les caractéristiques pédagogiques suivantes : Les concepts et les outils de la recherche en marketing sont présentés dans un langage simple, clair et intéressant. Tout au long du livre, un exemple réel d'une recherche en marketing est utilisé pour illustrer les différentes étapes du processus de recherche. Des notes en bas de page et des lectures suggérées à la fin de chaque chapitre renvoient la lectrice ou le lecteur à des livres et à des articles approfondissant les thèmes discutés. Des données provenant d'études réelles réalisées au Québec sont analysées à l'aide du logiciel IBM SPSS Statistics (SPSS). Des questions de révision ainsi que des exercices et des sujets de réflexion proposés à la fin des chapitres permettent aux étudiantes et aux étudiants de vérifier leur compréhension de la matière. Le projet de recherche en marketing est un outil indispensable pour quiconque désire acquérir des notions pratiques de recherche afin de résoudre des problèmes de marketing.
 
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