Les marques institutionnelles et leurs problématiques à l'exportation

Severine Du Bois (Auteur)
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Depuis peu, les maisons institutionnelles belges cherchent à grandir au travers de l'internationalisation. La participation et l'influence de créateurs belges reconnus internationalement pourraient être une voie, comme c'est le cas dans de nombreuses maisons de luxe. Le développement grâce au rachat par un groupe de luxe ou un groupe financier est également un modèle envisageable. Est-ce la solution adoptée et si oui quels en sont les résultats ? Diverses solutions sont envisageables pour les Maisons institutionnelles afin de pallier à leur manque de moyens financiers, mais toutes ne sont pas applicables. Pour des marques « internationales » par leur histoire telles que Loewe, un rachat est adéquat car elles sont déjà enclines à une internationalisation rapide, stratégie des grands groupes. Pour des Maisons au management familial et plus national, cette solution pourrait mettre en danger l'histoire de la marque et sa légitimité. Une association gestionnaire créateur telle que Hermès l'a concrétisé depuis 2004 avec Jean-Paul Gaultier semble plus appropriée. Delvaux se situerait dans cette dernière proposition.
 
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