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Coups de cœur Cultura
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L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité.
• Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
• En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
• Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
• Comment appréhender le concept de marque de célébrité ?
• Quel est le rôle joué par les agences ?
Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relationsentre marques et célébrités à partir decas concrets, de témoignages et d’éclairagesthéoriques.
Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2014
Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)
