La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet
ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs
comportements d’achat et de consommation (communication, distribution,
fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré de
nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, il
vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur
la nouvelle génération : les Z.

Marketing et Génération Z - Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque

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