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Le licensing, un outil pour le développement des
marchés
On peut s'étonner qu'une pratique comme celle de l'achat et
la vente de licences soit à ce point méconnue. Le marché de
la licence, qui représente à lui seul 5,16 milliards
d'euros en France et 108,2 milliards d'euros dans le monde,
contribue à la croissance économique mondiale et se
développe d'année en année.
Ce livre dit l'essentiel sur cette pratique marketing, avec
ses avantages mais aussi ses risques, sur les différentes
stratégies, tendances et mouvements des marques, sur les
réactions des professionnels face à l'évolution de la
grande distribution. Il donne des informations sur les taux
des royalties, qui sont rarement communiqués.
Ce guide s'adresse à tous, du fabricant au propriétaire
d'une marque, des sociétés de produits aux sociétés de
services, du néophyte au professionnel, de l'entreprise
d'une personne aux plus grandes firmes. C'est un outil de
travail pour tous.
Découvrir ou approfondir le licensing des marques
Reconnaître les secteurs matures et les secteurs
émergeants du marché
de la licence
Tirer parti du savoir-faire des licencieurs et des
licenciés expérimentés
Concevoir la théâtralisation et la promotion du
produit
Construire un plan de licensing
Négocier un contrat de licence
Protéger la marque
« La licence peut s'inscrire de multiples façons dans la
problématique de la gestion de la marque dans le temps, que
ce soit au lancement, en phase de croissance, de
fortification, de maturité ou de re-lancement. Elle fournit
une source de solutions accessibles, créatives et
inattendues par les concurrents. Elle est bien ainsi un
outil de développement de la compétitivité des marques .»
Jean-Noël Kapferer
Professeur à HEC
Au sommaire
De quoi parle-t-on ?
Le marché de la licence, un marché à géométrie
variable
A chaque secteur de produit licenciés son
savoir-faire
Le plan de licensing, démarche au service de la
stratégie globale de l'entreprise
Le contrat de licence, droits et devoirs du licencieur
et du licencié
Protéger juridiquement la marque, une nécessité
absolue
Le marché de la licence a sa place dans l'économie
mondiale
Annexes
