Responsive logos - designing for the digital world

Wang Shaoquiang (Auteur)
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L'évolution technologique nous donne la possibilité de recevoir des informations de différentes sources à travers divers appareils. Dans le domaine de l'image de marque, les logos doivent être optimisés pour les smartphones, les tablettes, les téléviseurs et les ordinateurs de bureau, tout en répondant aux besoins de l'utilisateur. Cela n'a rien de nouveau : traditionnellement, un designer doit préparer plusieurs variantes pour un même logo pour l'utiliser différemment (horizontalement, verticalement, grand, petit, etc.) selon le support (couverture ou dos d'un livre, publicités, positif/négatif...) Aujourd'hui, dans ce qui devient déjà une tendance en image de marque, cette capacité d'adaptation gagne en importance car avec la diversité actuelle d'écrans et de formats, un logo doit pouvoir conserver sa personnalité et son identification dans une grande variété de tailles. Les sites web adaptent et modifient leur visualisation en fonction de la largeur d'écran des appareils, et les marques doivent en faire de même. Pour cela, dans certains cas, des mesures sont prises pour réduire les détails du logo et réorganiser les éléments identifiables pour ne pas perdre l'identité qui les caractérise. Dans d'autres cas, les designers abandonnent les anciens logos qui ne fonctionnent pas bien de nos jours et créent des designs plus plats s'adaptant aux supports actuels. Cet ouvrage présente des tendances avec des analyses détaillées afin d'aider les designers à créer des logos utiles et raffinés dans ce domaine numérique, grâce à des exemples de marques possédant des variantes de designs pour tous types de support, tant physiques que numériques, en plus de l'adaptation responsive des marques sur différents formats d'écran.
 
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