Stratégie d'implantation des multinationales françaises en Russie : Quelle est la clé du succès des FMN françaises sur le marché du retail russe?

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Le renforcement des e changes internationaux de biens et de services est l'un des plus grands changements qui ont marque l'e conomie mondiale au cours des dernie res de cennies. Avec le de veloppement des émergents, des pays comme la Russie attirent de plus en plus d'entreprises europe ennes en recherche de croissance. Malgre la situation e conomique complique e et la de gradation des relations internationales avec les pays de veloppe s, la Russie ne peut pas e tre ne glige e gra ce a sa possession importante de ressources naturelles, son potentiel d'investissement encore sous-exploite et sa main d'oeuvre qualifie e. La Grande Distribution est un volet de l'e conomie russe qui se de veloppe avec une croissance incroyable depuis les anne es 2000 ce qui attire es multinationales e trange res issues de ce secteur. Sur le marché russe, on remarque rapidement la pre sence des enseignes franc aises, en tout cas dans la plupart de ses segments. Leroy Merlin, Auchan, De cathlon et Castorama ont re ussi a obtenir la confiance des consommateurs russes et ont de passe aujourd'hui beaucoup de ces rivaux locaux ou e trangers pre sents sur le secteur du retail.

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