Quiksilver-Roxy

Entrez dans la vague Quiksilver !

Retour sur l’histoire d’un succès

C’est en 1969, en Australie et plus précisément dans la ville de Torquay, que l’aventure de Quiksilver, la marque mythique de surf, commence. John Law et Alan Green, deux surfeurs passionnés, imaginent au fond de leur garage un maillot de bain spécialement conçu pour le surf et plus adapté à sa pratique. Ce « boardshort » va révolutionner le monde du sport. Leur idée ? Remplacer les boutons de la braguette par des boutons-pressions ou un velcro. Ce maillot de bain va marquer le début d’une longue histoire. Très vite, ils se mettent à commercialiser des vêtements destinés aux surfeurs : tee-shirts, shorts, combinaisons…

En 1976, c’est au tour des États-Unis de surfer sur la fameuse vague. Jeff Hakman, un surfeur américain, négocie avec Alan Green pour obtenir la licence Quiksilver et développer la marque dans son pays, Quiksilver USA naît et le succès devient phénoménal.

Ce n’est qu’en 1984, que Quiksilver atteint l’Europe. Jeff Hakman s’associe à Harry Hodge (un producteur de films de surf), John Winship (surfeur et designer) et Brigitte Darrigrand (une Française fan de sports de glisse) pour développer la branche Quiksilver Europe. La société s’installe dans le Pays Basque français à deux pas des vagues de l’Atlantique.

Les licences se multiplient : Canada, Nouvelle-Zélande, Brésil, Afrique du Sud… Impossible de passer à côté. Les années 1990 ne vont faire que confirmer la déferlante Quiksilver notamment grâce à un contrat signé avec Kelly Slater, un surfeur charismatique et talentueux qui permet à la marque d’augmenter encore sa visibilité mondiale.

En 1991, Quiksilver se diversifie et lance la marque Roxy avec des produits spécialement dédiés aux femmes : d’abord des maillots de bain puis des vêtements de sport, du denim et des vêtements de neige. Fin des années 1990, la marque se tourne vers le milieu du skate. Les années 2000, verront ensuite Quiksilver racheter de nombreuses sociétés et marques : DC shoes, Rossignol… Mais la conjecture des années 2010 entraîne quelques difficultés, les ventes sont en perte de vitesse. La société est obligée de céder la marque Rossignol pour repartir sur des bases plus viables. Quiksilver appartient aujourd’hui à la société Boardriders, le leader mondial des sports de plein air.

Que signifie le mot Quiksilver ?

Le nom Quiksilver est dérivé d’un ancien terme d’alchimie désignant la transformation des métaux en or. L’objectif de l’entreprise était de transformer des tissus de qualité en produits extraordinaires. La légende veut que ce soit la femme de Alan Green qui ait découvert ce terme en lisant une nouvelle…

Des logos emblématiques

Quiksilver

L’emblème Quiksilver est l’une des plus reconnaissables dans l’univers du sport et des vêtements de mode au style décontracté. Créée par Alan Green lui-même, ce logo lui aurait été inspiré par la fameuse estampe de l’artiste japonais Hokusai : « La grande vague au large de Kanagawa ». Il représente une vague de crête qui passe au-dessus d’une montagne enneigée. Ces deux éléments sont très représentatifs des deux grandes spécialités de la marque : le surf et le snowboard. Il est maintenant synonyme de marque d’excellence.

Roxy

Le logo Roxy est directement dérivé de celui de Quiksilver puisqu’il s’agit du même logo mais multiplié par deux et positionné de façon à former un cœur… Ce qui donne une touche très féminine et permet de cibler parfaitement son public. Contrairement à de nombreuses marques, le logo Roxy n’a pas de couleur officielle.

Les valeurs de la marque

La qualité et l’innovation

Quiksilver et Roxy proposent des produits de qualité à haute valeur technique et qui répondent à des normes exigeantes. Créée par des professionnels au savoir-faire et à une connaissance pointue des pratiques des sports de glisse, la marque ne cesse d’innover avec des articles à destination des professionnels et des amateurs.

Un lifestyle décontracté

La réussite de Quiksilver et de Roxy a été d’élargir son positionnement commercial en s’adressant à des personnes ne pratiquant pas de sports de glisse. Leur gamme de vêtements, d’accessoires et de produits dérivés (fournitures scolaires, sacs à dos…) touche un public très large, car tous ces articles portent en eux les valeurs émotionnelles de la marque : un lifestyle qui allie simplicité, décontraction, liberté, évasion, dynamisme… Tout en se sentant faire partie d’une communauté.

Opter pour un article Quiksilver ou Roxy, c’est l’assurance d’acheter un produit original et de qualité. N’attendez plus pour en profiter !