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Pour se familiariser avec les concepts et les outils du marketing d'aujourd'hui.
Le livre, qui est une synthèse rigoureuse, pratique et synthétique, est structuré en trois grandes parties :
Cet ouvrage s'adresse à toutes les personnes qui désirent se familiariser avec les concepts et les outils du marketing et concerne particulièrement les étudiants engagés dans les filières de l'enseignement supérieur en gestion qui sont confrontés à une épreuve de marketing et les étudiants en Écoles de Management.
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