Le slogan, signé par Colette, n’a rien d’une provocation. À l’heure où la publicité balbutie encore et où le marketing n’a pas trouvé son nom, Colette invente une manière inédite d’habiter l’espace public. Elle ouvre un salon de beauté à Paris, prête son image aux photographes, signe des textes pour de grandes maisons – Ford, Perrier, Hermès, Lucky Strike, les vins Nicolas – et fait entrer la littérature là où on ne l’attend pas ; dans la réclame.
Qu’il s’agisse d’évoquer l’éclat d’une carrosserie, la vivacité d’une eau minérale ou le grain d’un cuir, c’est toujours la même voix qui se fait entendre : précise, sensuelle, ironique parfois, capable de fixer en quelques lignes une sensation fugace. Sous sa plume, « à l’aide de pauvres mots », le produit devient expérience.
Ces textes – slogans, plaquettes, articles de presse – révèlent une Colette méconnue : pionnière d’une écriture publicitaire d’auteur, exploratrice des liens entre création et commerce. Ce livre redonne toute leur place à ces pages rares et éclaire une dimension essentielle de son œuvre : la conviction qu’écrire, partout et pour tous, demeure un art.
Textes présentés et annotés par Frédéric Maget.
