Marketing - BTS, DUT, licence pro - l'essentiel du marketing

Isabelle Capestan (Auteur)

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Marketing - BTS, DUT, licence pro - l'essentiel du marketing

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Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en BTS, DUT ou licences professionnelles spécialisés en économie-gestion, communication et marketing. Il propose un panorama complet des notions de marketing qui joue un rôle-clé dans les entreprises en plaçant le client au coeur de l'organisation.

Structuré sous forme de fiches traitant de thèmes transversaux, ce livre regroupe les connaissances fondamentales à acquérir en marketing :
- l'analyse et les études de marché ;
- la démarche et les outils marketing ;
- l'approche mercatique des produits ;
- la notion de marque et les stratégies de prix ;
- les achats, la logistique et la distribution ;
- la relation commerciale et la communication ;
- la prise en compte des consommateurs ;
- le marché B to B ;
- le marketing international

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